ARMONIE D’ARTE FESTIVAL
Il festival,
oltre il palcoscenico.
Strategia editoriale, contenuti e comunicazione social per collegare spettacoli, territorio e comunità. Un percorso che collega pianificazione, presenza sul campo e lettura dei risultati.
SETTORE
Cultura e spettacolo
COMPETENZE
Strategia editoriale · Social media · Contenuti · Grafica · Campagne
Periodo del progetto · 2017–2019
Un contenuto Instagram del festival.
IL CONTESTO
Una presenza culturale,
prima, durante e dopo gli spettacoli.
Ad Armonie d’Arte il racconto comincia prima dello spettacolo e prosegue oltre il palcoscenico: il Parco Scolacium, gli artisti, il pubblico, il lavoro di preparazione.
La comunicazione ha seguito questa vita del festival con piano editoriale, contenuti social, grafiche e copertura sul posto. La promozione degli appuntamenti si è affiancata al racconto dei luoghi e delle persone.
LA STRATEGIA EDITORIALE
Tre prospettive.
Un racconto riconoscibile.
01
Il territorio
Raccontare il Parco Scolacium e il legame fra esperienza culturale e luogo, dando spazio all’identità del territorio.
02
Il festival
Rendere visibili organizzazione, storia, preparazione e backstage, oltre al calendario degli appuntamenti.
03
Gli artisti
Accompagnare gli spettacoli con contenuti prima, durante e dopo gli eventi, adattati ai diversi canali.
PIANO EDITORIALE E CANALI
Un luogo per il racconto.
Una regia per i canali.
Facebook, Twitter e Instagram avevano ritmi e linguaggi differenti. La programmazione settimanale permetteva di distribuire i contenuti in relazione agli appuntamenti, ai pubblici e agli orari di pubblicazione.
Il blog offriva uno spazio per gli approfondimenti, mentre i social ne ampliavano la diffusione: un legame fra contenuti da leggere e aggiornamenti da seguire durante il festival.
CONTENUTI E COPERTURA LIVE
Dentro gli eventi.
Vicino alle persone.
Durante gli eventi, fotografie, video, dirette e backstage portavano sui canali social anche ciò che il programma non poteva raccontare. Installazioni, conferenze stampa e appuntamenti collaterali entravano nello stesso lavoro editoriale.
La presenza sul posto permetteva di seguire la preparazione e lo svolgimento degli spettacoli, costruendo contenuti intorno all’esperienza del pubblico.
PARTECIPAZIONE DELLA COMUNITÀ
Dal pubblico
alla partecipazione.
Il contest fotografico “Calabria, natura e arte” ha introdotto un’occasione di partecipazione collegata all’identità del festival e al territorio. La grafica, l’hashtag dedicato e il riferimento al regolamento costruivano un percorso riconoscibile tra iniziativa e canali social.
Il lavoro editoriale ha affiancato così ai contenuti sugli spettacoli anche forme di coinvolgimento della comunità, con il concorso proposto su Facebook e Instagram.
RISULTATI DOCUMENTATI / 2017
Un racconto più continuo.
Una comunità in crescita.
15 maggio – 15 settembre 2017
Indicatori riportati nella relazione di progetto. Questa finestra di misurazione riguarda il 2017 e resta distinta dalla collaborazione 2017–2019.
Facebook · “Mi piace” della pagina
+42,2%
Crescita dei “Mi piace” della pagina nella finestra documentata.
Instagram · Follower
+111,9%
Follower più che raddoppiati nel periodo riportato.
Facebook · Visualizzazioni dei contenuti
3.008.566
Numero complessivo di visualizzazioni riportato nella relazione per il 15 maggio–15 settembre 2017. Non indica persone uniche.
Fonte: relazione Provisiva, pagg. 24–25. Rilevazioni del 2017; percentuali calcolate sui valori riportati.
CAMPAGNE E MONITORAGGIO / 2017
Promuovere gli appuntamenti.
Leggere i segnali di interesse.
Le campagne sponsorizzate hanno sostenuto la promozione dei singoli appuntamenti. Quella dedicata ai 2Cellos ha raggiunto 34.180 persone e generato 561 clic sul link.
Copertura e clic aiutano a leggere l’interesse per la comunicazione; le vendite dei biglietti sono una misura distinta.
RESPONSABILITÀ DI PROGETTO
Le persone del progetto.
Vito Caruso
Comunicazione social, progettazione dei contenuti e realizzazione delle grafiche nell’ambito del progetto Provisiva.
DOCUMENTAZIONE
Approfondimenti e fonti.
Relazione Provisiva “Armonie d’Arte — Social media e strategia online”. I dati si riferiscono alla finestra indicata nella sezione risultati.